مالکان تسلا از تبلیغات دیزنی در خودروشان ناراضی هستند

تصمیم اخیر شرکت تسلا برای همکاری با دیزنی و ارائه یک به‌روزرسانی نرم‌افزاری جدید با تم فیلم Tron: Ares باعث نارضایتی شدید برخی از مالکان خودروهای این شرکت شده است. این به‌روزرسانی که به صورت اختیاری قابل فعال‌سازی است ظاهر سیستم ناوبری خودرو را به موتورهای Light Cycle فیلم Tron تغییر می‌دهد و با ایجاد جلوه‌های نوری قرمز رنگ در داخل کابین فضایی آینده‌نگرانه ایجاد می‌کند.

به گزارش بخش خودرو در رسانه اخبار فناوری تکنا، این اقدام برای برخی از طرفداران سرگرم‌کننده به نظر می‌رسد بسیاری از مشتریان آن را عبور از مرز میان افزودن قابلیت‌های جذاب و تبلیغات مستقیم در داخل خودرو تلقی می‌کنند. آن‌ها معتقدند که چنین همکاری‌هایی فضای شخصی داخل خودرو را به یک بیلبورد تبلیغاتی متحرک تبدیل می‌کند و این اتفاق ناخوشایندی است.

مخالفت‌ها با این به‌روزرسانی صرفا به ماهیت تبلیغاتی آن محدود نمی‌شود. بسیاری از مالکان تسلا از این موضوع ناراحت هستند که شرکت به جای تمرکز بر بهبود ویژگی‌های اساسی و عمل به وعده‌های قبلی خود مانند قابلیت رانندگی کاملا خودران (Full Self-Driving) منابع و زمان خود را صرف توسعه ویژگی‌های ظاهری و سرگرم‌کننده می‌کند.

این گروه از کاربران معتقدند که اولویت شرکت باید رفع مشکلات موجود و ارتقای فناوری‌های اصلی باشد نه همکاری‌های تبلیغاتی با استودیوهای فیلم‌سازی. آن‌ها می‌گویند مدت‌هاست که منتظر به‌روزرسانی‌های مهمی هستند که عملکرد خودرو را بهبود بخشد اما در عوض با یک پوسته گرافیکی تبلیغاتی مواجه شده‌اند که ارزش افزوده‌ای برای تجربه رانندگی آن‌ها ایجاد نمی‌کند.

این رویکرد تسلا در ادغام تبلیغات با رابط کاربری خودرو روندی نگران‌کننده را در صنعت خودروسازی نشان می‌دهد. در گذشته شرکت‌هایی مانند کیا نیز کمپین‌های تبلیغاتی را با نمایش پیام‌هایی روی نمایشگر خودروهای خود اجرا کرده بودند. با این حال اقدام تسلا به دلیل ماهیت فراگیرتر و عمیق‌تر آن در سیستم نرم‌افزاری خودرو بحث‌برانگیزتر است.

برخی تحلیلگران معتقدند که این اتفاق می‌تواند آغاز راهی باشد که در آن فضای داخلی خودروها به طور فزاینده‌ای به محلی برای نمایش تبلیغات پولی تبدیل شود. این نگرانی وجود دارد که در آینده خودروسازان برای کسب درآمد بیشتر نمایش تبلیغات را به یک ویژگی استاندارد تبدیل کنند و شاید گزینه‌ای برای حذف آن‌ها در ازای پرداخت هزینه اشتراک ارائه دهند که این امر تجربه کاربری را به شدت تحت تاثیر قرار خواهد داد.